网络游戏植入营销的植入方式

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网络游戏植入营销的植入方式

方式一:网络游戏植入营销的植入方式把广告商品变成游戏内部的场景将广告信息制作成游戏中的画面或场景地图,这种方式虽然互动差一些,但是天天在游戏中奋战的玩家肯定不会对宣传画上的产品陌生。比如美国总统奥巴马在竞选期间,就曾将竞选广告打到了游戏巨头EA的《极品飞车:卡本峡谷》上与奥巴马相比,淅江丽水遂昌的飞石岭景区做得更彻底,其与一款名为《大唐》的网络游戏合作,直接将飞石岭制作成了游戏中的一个景点。

游戏地图中的飞石岭深远幽静,小桥、流水、古树、凉亭,美妙的自然风光尽收眼底。无论是真实世界在虚拟世界中“重生”,还是虚拟世界在真实空间的还原,“双重夹击”都给人以强烈的震撼。玩家禁不住想知道大自然中真实的飞石岭,是否比游戏中的景色更加美丽?

方式二:网络游戏植入营销的植入方式把广告商品变成游戏的装备或道具

网络游戏的乐趣之一,就是里面有各种各样的游戏装备和道具,而如果把我们的产品直接变成游戏里的装备或道具,将会取得非常好的效果。

比如在《街头篮球》的游戏中,Nike(耐克)的球鞋就变成了可以提升玩家弹跳及投篮命中率的新武器:而在《魔兽世界》中,可口可乐摇身一变成为了充满魔力的药水:一款名为《飙车》的游戏更给力游戏中所有轮胎的参数全部是按照米其林轮胎的真实参数制作的

方式三:网络游戏植入营销的植入方式游戏内商城或店铺式产品广告

网络游戏其实就是一个虚拟的现实社会,现实社会中有的一切,里面都有。那我们能不能在游戏里开一家专卖店呢?麦当劳亲自给我们做了次演示,将他们的连锁店发展到了游戏中。在《模拟人生2》中,玩家可以进入麦当劳店铺购买各种食物(见图3-26),甚至可以坐在店铺里就餐。还可以换衣服,注意地毯上的“H&M

方式四:网络游戏植入营销的植入方式把产品变成游戏中的情节、任务

在网络游戏中,最让人乐此不疲的就是完成各种各样有趣的任务。如果将产品变成游戏中的情节和任务,就会让玩家在游戏中记住我们。比如在第2章的“SNS推广”中提到的“悦活大赛”的例子,其中就有榨果汁和送果汁的游戏情节

方式五:网络游戏植入营销的植入方式电子商务的融合

随着网络游戏植入营销的发展,其表现形式已经突破传统广告广而告之的功能,开始承担起更为直接的营销任务。也不仅仅局限于品牌推广宣传的环节,一些比较前卫的商家开始尝试将电子商务模式导入到游戏中让游戏拉动商品的实际销售

比如在一款名为《大唐风云》的游戏中,有一种能为玩家增加能量的食物“绿盛QQ能量枣”,而玩家在游戏中的虚拟商店中通过信用卡付款或者货到付款的方式下单就可以买到真实的绿盛QQ能量枣,并享受专门的配送服务

再比如下面这款手机游戏当你中午沉浸在游戏里,饥肠辘辘却又舍不得离开电脑时,在游戏中突然看到这样的画面,你会不会下意识地拿起电话去订购麦当劳呢?

方式六:网络游戏植入营销的植入方式游戏广告“进化”为广告游戏

在传统的电影植入营销中,有一种高级模式,即整个电影本身就是则广告。其中最为经典的案例非《变形金刚》莫属。动画片《变形金刚》的前身,其实是美国孩之宝公司为了推广变形金刚系列玩具,委托日本东映动画公司制作了3集动画广告片,结果广告片在电视台付费播出后,市场反响空前。于是,孩之宝立刻在广告片的基础上加以扩展,编辑制作了

这部伟大的动画片。无独有偶,国内著名企业海尔集团,也在其发展之初

制作了《海尔兄弟》这部脍炙人口的动画片而网络游戏植入营销,是不是也可以借鉴电影植入的这种模式,为品牌或者产品定制一款游戏呢?麦当劳又亲自为我们做了示范(在新营销的尝试上,麦当劳总是敢于先人一步),麦叔叔推出了一款名叫《模拟麦当劳》的游戏,打造了一个由细致的系统及独特有趣的画面所组成的拟真麦当劳世界。从牛肉的选料加工、店面的雇员管理到整体的营销企划,所有的环节都得到了真实的再现。而玩家需要扮演类似“主管”的角色,安排好麦当劳全部的工作,包括原料生产、宣传决策、店面买卖等。并且游戏中隐藏着一堆你意想不到的惊奇事件,比如疯牛病突然发作啊、客人送表扬信啊等,这些事件会对游戏的各项数据产生直接的影响。

而麦当劳的对头“汉堡王”也不甘示弱,接连推出三款以汉堡王套餐为主题的XboxX360游戏,包括动作类的《汉堡王:碰碰车》、危速类的《汉堡王:单车手》、动作类的《汉堡王:鬼祟王》。结果没想到,这几款汉堡广告游戏年终时获得了320万套的惊人销量,拜其所赐,汉堡王的季度财政收入也一跃攀升了40个百分点

网络游戏就是一个虚拟的现实社会,而作

为虚拟世界,它不受任何形式的限制,也就意味着里面有很多可供拓展的空间。现实社会中有的一切,里面都有,现实生活中没有的,它也可以有。所以只要企业愿意尝试网络游戏植入营销,都可以通过一些巧妙的创意结合进去,甚至超越现实世界中能够实现的品牌、产品的信息传递目的。


weinxin
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