网络推广效果如何?该如何进行网络广告监测?

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媒体人应该了解在传统媒体上做广告,很难准确地知道有多少人接收到广告信息。而网络广告不同,可以统计广告被浏览的总次数、每个广告被单击的次数,甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间、IP地址等数据。

网络推广效果如何?该如何进行网络广告监测 

监测这些数据可以帮助广告主分析市场与受众,有针对性地投放广告,并根据用户特点进行定点投放和跟踪分析,对广告效果做出客观、准确的评估网络广告通常需要监测以下数据。

1.基本数据

最基本的监测数据包括广告曝光次数、广告单击次数、广告页面停留时间。广告曝光次数多,意味着所投放网站的流量较高:广告单击次数多用户在广告页面停留的时间长,则意味着访客对我们的广告感兴趣,很可能就是我们的最终用户。

2.网站数据

如果广告宣传的产品是网站,还要监测广告带来的IP(或独立访客数),以及这些IP所产生的PV量、网站注册量等。注意观察IP数与PV量之间的比例,如果比例很大,则说明用户对我们网站的内容感兴趣,意味着广告所带来的用户精准。

3.销售数据

如果是通过广告进行销售,那么还要监测广告所带来的用户咨询量用户成交数量、总的销售额、毛利润等。

4.转换率

转换率是衡量广告好坏的关键数据,能够体现出转换率的数据包括:单击率—广告曝光数除以广告单击数。单击率越高,说明广告效果越好。但是注意,如果单击率过高,则很可能是对方在作弊。咨询率—咨询量除以IP数。咨询率高不一定就说明效果好,关键还要看后面的成交率。

成交率—成交数除以咨询量。注意成交率与咨询率的关系。如果咨询量与咨询率很高,但是成交率低,则也可能是对方在作弊。

注册率——注册用户数除以IP数。注册率过高,也可能是作弊的结果,防止作弊的一个有效手段是增加注册的门槛,比如注册时,一个邮箱只允许注册一次,且需要通过邮箱验证,或者通过手机验证、实名认证等。

用户成本—广告投放费用除以带来的用户数。如果用户成本过高,就要考虑改变广告策略,或者选择其他营销手段。

广告利润—收入减去广告投放费用。

ROI—即总的投资回报率,计算方式为销售额除以广告费用。这是最终追求的目标。

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