事件营销的操作要点

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1.事件营销的操作要点不能盲目跟风

成功的事件营销有赖于深厚的企业文化底蕴,不是盲目跟风学来的。再延伸一点说,做网络营销推广也是如此,不能看到某个方法火,就盲目去用,关键要看自己是不是适合,针对自己的情况如何有效结合实施。比如前两年事件营销正火,各种网络红人当道时,“红本女”横空出世。

2.事件营销的操作要点符合新闻法规

事件营销不论如何策划,一定要符合相关的新闻法规,不能越位。

3.事件营销的操作要点事件与品牌关联

事件营销不论如何策划,一定要与品牌有关联,最后一定是能对品牌起到宜传作用,比如前面提到的海尔厂长砸冰箱、老板喝涂料等案例,都是与品牌诉求紧紧联系在一起的。砸冰箱是为了突出企业重视产品质量,喝涂料是为了表明产品安全环保。


事件营销的操作要点


4.事件营销的操作要点控制好风险

在策划一个营销方案之前,一定要充分考虑到风險因素,不要忽视风好的事件营销,应该像讲故事一样,一波三折,让人们看了大呼过荒,险,控制好风险,千万不能给企业造成负而影响,所有的推广都应该是为品牌做加法。一个典型的失败案例是2010年复动一时的”KFC秒杀门事件”本来挺好的一个网络营销活动,结果由于当初策划时风险意识不够,考虑得不够周全,给企业带来了一场严重的公关危机。

5.事件营销的操作要点有曲折的故事情节

看了还想看,这样新闻效应才能持久。比如著名的事件营销案例“武汉动物园砸大奔”,从200112月中旬到20023月下旬,在整整三个多月的时间里,中国的媒体几乎都被“砸奔驰”事件所深深吸引,并为之进行了连篇累牍的报道。之所以媒体和公众对该事件如此关注,就是因为该事件如电视连续剧一样,几波几折、高潮迭起,让人们反复回味。

6.事件营销的操作要点吸引媒体关注

事件营销,最早也叫新闻营销,可见事件营销与媒体是密不可分的。而且综观各类事件营销.都能找到媒体的影子,往往都是因为媒体的介入而火的。所以在策划事件营销的过程中,一定要注意引入媒体的力量,在执行过程中,要吸引媒体的关注与介入。

7.事件营销的操作要点不要认为事件营销只是临时性的战术

期战略工程来实施,并要注意事件短期效应与品牌长期战略的关系。曾经提到过芙蓉姐姐长盛不衰的重要原因之一,就是其深谙媒体之道.经常制造新的事件及话题,因此一直保持着足够的曝光率和媒体关注度。而反观其他网络红人,往往都是因一件事火了之后,就再无下文了。不要把事件营销当成临时性的战术,随性而为之,要将它当成一项长期的工作。

8.事件营销的操作要点不断尝试

在事件营销实施的过程中,不一定都顺风顺水,大众对事件的关注程度,不一定会像策划时想的那么高。所以想成功,很重要的一条还是要戒骄戒躁、坚持实施、不断尝试。


weinxin
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