如何做微博营销内容建设和运营?

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说完了微博营销的方法,接下来具体说一下微博内容的建设和运营其实微博运营的核心是围绕内容展开的,通过内容来吸引用户,通过内容来与用户互动,通过内容来留住用户。相对于博客、微信公众号来说,微博内容的建设要容易些,因为只有140字。当然,容易也只是相对的,要做好,肯定也要下一番功夫,其要点主要有4个:

匹为seo微博营销内容建设和运营

1.微博营销内容建设和运营微博定位

微博定位是为了在用户心目中树立一个形象,微博的内容和风格也应该围绕这个定位和形象来策划展开。在定位上,笔者给大家的建议是:拟人化的定位最理想,因为用户不喜欢冷冰冰的机器。比如第6章中提到的杜蕾斯官方微博,自称为杜杜,其形象就是一个重口味男青年基于此,在定位时,我们应该先拟人化地给微博勾画一个形象,这个形象最好有自己的个性特点,比如像下面这柱

年龄26:年轻、专业

职业白领:敏锐、新潮

性别女性:个性、时尚(这是一种带有浓烈乡土气息的时尚范)

性格:“女汉子”一枚、有点“二”,但很幽默

爱好:购物、看电影、看帅哥

2.微博营销内容建设和运营内容定位

微博的个性定位有了后,接下来针对这个拟人化的“人物”特点,我们来思考这样的“人”,会用什么样的口气和风格?发布什么样的内容?评论别人的内容或时事新闻时,又会发表什么样的观点?比如杜蕾斯官方微博的风格,就是重口味:再比如网络红人风姐的微博,就是雷人+属丝范在这里,给大家列举一些比较受欢迎,且容易引发互动和转发的微博内容类型。

有心的:比如各类创意产品:

有趣的:冷笑话、段子等

有料的:明星八卦、揭秘爆料等

有关的:关系到自己或身边人的各种人与事

有爱的:能够激发起网友关爱情感的

有气的:让人看了就想评论、吐槽甚至拍砖的:

上面说的,只是前期没有粉丝时进行的内容规划。当有了一定数量的

粉丝后,我们便可以根据自己账号粉丝的特征和需求不断地优化内容。

微博自身有许多这方面的分析工具,也有一些第三方工具,我们可以

利用这些工具对粉丝进行分析。比如根据用户所在的地区、性别、标签、

职业等数据进行分析。

微博营销内容建设和运营内容定位方案表1

 微博营销内容建设和运营内容定位方案表2

3.微博营销内容建设和运营策划差异化的内容

除了常规内容外,我们的微博中最好再有一些差异化的特色内容,这样的内容是容易树立品牌、影响力,以及吸引和留住用户的。在内容建设方面,笔者根据以往经验,总结出了二十字真言—“人无我有、人有我全

人全我精、人精我专、人专我独

人无我有:别人没有的内容,我有,就是特色。比如有的微博,专门翻译转发一些外国的内容,这些内容在国内没有,这也是一种特色人有我全:别人已经有的,但是我最全面,也是特色。比如菜谱大全人全我精:别人已经很全面了,那我就做精品化的内容。典型的比如冷笑话精选,走的就是此路线人精我专:别人已经很精品化了,那我就走专业路线。像各行业内的专业化微博,走的就是此路线。

人专我独:别人已经很专业了,那我就走独特的个性化路线。像有个微博博主,养了一只猫和一只狗,每天他就在微博里记录这只猫和这只狗的生活,晒它们的照片,也有几十万粉丝

4.微博营销内容建设和运营内容运营计划

内容有了后,接下来就是日常运营了。微博的运营,不是简单地把内容组织好发出去即可,如果想运营好,要将它当成一个网站或媒体来做围绕用户的喜欢,策划相关的微栏目,组织对用户有吸引力的内容,每天有规律地进行更新比如以下面这个某企业的官方微博为例。

从上午8:30到晚上23:0),设定每日固定更新12栏目,早、中、晚三个高峰时间段,更新更加频繁,内容新穎,符合关注者的心理。具体内容发布计划如下

8:3)#早安#乐观积极向上的语录,内容、图片温馨

1()#带我去旅行#

11)#美食指南#

12M)#招亲榜#加强与微博网友间的互动

4N——#幸福指南#指南类文字。给未婚、已婚人士一些情感婚姻

的建议

150#成功故事#转发产品部成功案例微博,用感性文字带动

15:3#笑一下嘛#搞笑内容、图文、经典简易测试

l6:3(#幸福家居#时尚家居

203#健康指南#饮食、养身、健康类的博文

21N#光影时刻#

22:3#静夜思#

#晚安#

当然,以上这个只是给大家做个参考,具体请根据自己的实际情况制

订计划

5.某公司的微博运营计划

以后再和大家分享一份某公司完整的微博运营计划。


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