品牌博客营销建设要点分别是什么?

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如果说博客群建是以量取胜,那么打造品牌博客就是以质取胜。想成为品牌博客,定位很重要,前期先要好好策划一番.

品牌博客营销建设要点分别是什么

1.品牌博客营销建设要点博客定位

想成为品牌博客,在定位上一定要体现差异化。如果是单纯的企业博客的定位,那么相对来说比较简单,一般都是围绕企业所在的领域或产品在这里重点强调一点:千万不要把企业博客当成广告发布平台,不要把读者当傻子忽悠,要用心打造博客,要真诚对待每一个读者

如果是个人博客或行业博客,则尽可能定位于一个空白的领域,寻找差异化空白的最好方法是垂直和细分。以网络营销行业博客为例,现在网络上定位于“网络营销”的博客很多,实际上这不是好的选择。因为做这块的人多了,竞争就激烈,想在这么多高手中成为第一,很难。在这种情况下,不如向下垂直深挖一下,体现出自己的差异化特色。比如:可以按不同手段来细分,如论坛营销博客、软文营销博客、SEO博客SEM博客等

也可以按网站类型来细分,如地方站推广专家、行业站推广专家等还可以按具体产品来细分,如手机营销专家、农产品营销专家等或者按行业来细分,外贸推广专家、医疗推广专家等。

除了差异化外,博客定位的领域可供写作的素材还应该充足,不能说无东西可写,巧妇难为无米之炊呀

2.品牌博客营销建设要点用户定位

要明确目标用户是谁,要知道想影响哪些人,而且要将用户的特点和需求研究透。比如用户的年龄、文化层次:用户主要的网络行为和习惯上网主要的目的和需求;需要解决哪些问题等。最好一项一项列出来,这关系到下一步的内容定位问题

尽量定位于一个用户数量足够大,且需求足够多的群体。如果用户量太少,则博客的影响力就难有保证:若用户的需求有限,那么博客内容也就没啥可写了。

3.品牌博客营销建设要点内容定位

内容一定要围绕用户的喜好和需求。以分享型为最佳,比如分享各种经验、技巧,帮助用户解决问题,这类博客是最容易贏得用户的;其次是传播思想,比如以发表观点与评论为主的博客博客中的内容切忌一味地转载,一味地转载是成不了品牌的,应以原创为主。而且文章总的思想应该是重在给予和分享,要能够帮助用户解决问题,或者让用户学到知识。下面介绍几种比较容易赢得用户认可的内容引起争议、舆论:在前面的一些章节中反复提到,有争议性的话题是最容易激发用户关注的内容形式。如果博客中写的内容能够适当地带有些争议性,能够引发舆论的话,则会受到非常多的关注。这也是为什么些明星、名人和专家等总喜欢在博客里爆一些雷言雷语的原因,不是他们真的想说这些比较“二”的话,而是想通过这些言论引起大众的关注,获得知名度

有价值的消息、新闻:注意,这里说的新闻不是指那种转载来的新闻或者人人都知道的消息,而是一些比较特别的内容,比如各种内幕,或者发生在国外的新鲜事等,核心思想是满足人们的八卦、猎奇心理。这里说一个比较典型的案例。有一个博客,叫爱稀奇,其定位是“关注一切有关科技、创意、设计和趣味的产品与事件”。在博客建立之初,博主的维护方式很简单,每天到国外网站去看各种新闻和消息,然后将其中最有创意、最有个性的5个产品发布到自己的博客,介绍的这些产品一定是国内没有的,或者是大家所不知道的

现在是一个人人追求个性的年代,而爱稀奇介绍的东西又是那么的新奇有趣,所以这个博客很快就获得了大家的关注。随着时间的积累,很多博友开始提出希望拥有这些新奇的玩意儿,于是爱稀奇又推出了自己的淘宝店,专门销售这些新奇特产品。仅仅一年多,该店就达到了1皇冠犀利评论、传播思想:用观点与思想说话,最容易折服人。所以,如果我们的评论足够犀利,思想足够先进,那么就用它们去影响别人吧!大部分名博和名人博客,都是以此类文章为主的。比如比较典型的有韩寒的博客、王小峰的博客,它们属于犀利中的犀利。

分享知识、经验:免费的东西人人想要,特别是好的经验与知识,更是无价之宝。所以当我们通过博客免费分享经验、传播知识时,必将会获得用户的认可。用户在受益之余,会用口碑来回报我们内容聚合:如果实在写不出来太优秀的东西,那么也可以搜集各种好的资源,然后通过博客分享给大家。比如小众软件、爱稀奇等名博,里面内容均是以搜集各种资源为主,同样也获得了读者的关注与认可。

4.品牌博客营销建设要点更新频率

博客的核心是内容,所以想打造出一个优质博客,首先要保证内容更新频率,至少要保证一周发布一篇原创的优质博文。长期不更新的博客定不会成为品牌。

5.品牌博客营销建设要点正确对待负面评论

所谓人一上百,各色各样,世界上没有任何两个人的思想和观点是完全一样的。所以当博客的知名度与影响力越来越大时,出现一些质疑、负面评论是在所难免的事。有问题不要紧,关键是我们如何应对。面对负面平论,切忌盲目冲动,要冷静对待,妥善处理。因为互联网是透明的,你在网上的一举一动都被无数双眼睛所盯着,所以说的每一句话,做的每件事,都应该考虑大众的感受,考虑后果与影响。千万不要说任何过激的话,或者有任何过激的行为

任何事情都要一分为二地看,其实反过来说,有了负面评论不一定是坏事,争议是最容易聚焦用户的,如果处理得当,不仅不会有负面影响,而且还会借着这些争议,增加知名度和影响力

6.品牌博客营销建设要点与用户的互动

企业博客如果只是单方面消息,那么就成了广告博客,一定要多与用户互动,去倾听用户的声音,去关怀用户,这样才能起到应有的作用。比如尽量回复每一条评论:针对评论中用户提出的问题和困难,尽量给予帮助与支持;在博客文章中,对于用户提出的一些问题或观点,给予回应

如果有条件,多多组织一些博友见面会等。只有我们重视用户,把用户放在心上,用户才会重视我们,把我们放在心上


weinxin
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