跟匹为seo学流量运营03:互联网私域流量被垂直瓜分

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自从移动互联网兴起和智能手机应用普及,强大的私域百度也不行了。

跟匹为seo学流量运营03:互联网私域流量被垂直瓜分 

PC互联网时代,大家上网的入口就是百度。懒得记网址,就从百度一搜。包括阿里、腾讯在内的所有网站都要对百度十分友好。那时候流行的一个词叫“SEO”——搜索引擎优化。优化什么呢?优化自己的网站,以便让百度更好的索引(找到)自己的网站。

 

当用户搜索相关关键词的时候,能更大概率展现自己的网站,进而打开网站,成为自己的私域流量。为了占得先机,大家甚至愿意花大价钱去直接购买百度的前排VIP位置,这就产生了另一词“SEM”——搜索引擎营销,让用户搜索关键词的时候一定能在第一页前排看到自己的网站与广告。虽然花钱,但是比SEO来的快多了,所以莆田系医院就很喜欢采用这种方式来推广,这也造就了百度的核心生意“竞价排名”。

 

但是到了移动互联网时代,大家很少再打开浏览器去看内容,自然也就很少去用百度搜索,因为你想看的东西都在一个一个的APP里,点击图标就能直接打开,体验远远好于网页的效果。

比如,你想聊天就直接打开微信,你想看视频就直接打开爱奇艺,你想新闻就直接打开今日头条,你想买东西就直接打开淘宝。根本用不着打开浏览器,再在百度里搜索,再点击打开。

你可能会想,百度为什么不在手机上继续索引微信、爱奇艺、今日头条、淘宝的内容呢?这样,大家还会首先打开百度。

 

因为,人家不愿意!微信、爱奇艺、今日头条、淘宝,发现用户已经不再经过百度,而是直接到达自己的APP,那就没有必要在对百度友好了,至少在手机端。于是即便百度想索引他们的内容,他们也不让百度索引。

这就让百度尴尬了,于是被逼无奈,自己开始做信息流。在2019年春晚花了9亿推自己的APP,又花了很多钱做百家号和熊掌号,希望建立自己在移动端的强力产品和内容体系。

 

百度被截胡了,用户不去百度了,百度的私域流量减少了,企业在百度的营销投入也就减少了。从2015年开始百度营收增速就大幅放缓,最近两年百度的广告收入占比连续下降,2019年一季度财报出现了2005年上市以来首次亏损。

其实不仅只是百度经历了如此,传统媒体平台包括门户型的新浪、搜狐亦同样是如此。

 

总结:移动互联网时代内容为王,内容才能吸引用户,而不是搜索方便。而内容为王的背后是产品为王,微信、淘宝、抖音的内容是因为强有力的产品而产生的,所以这也是第一代互联网平台开始向更多细化垂直化平台私瓜分,也是传统互联网私域流量被新的垂直私域流量继续瓜分。


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