跟匹为seo学流量运营02:传统顶级私域流量被替代

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过去传统顶级私域流量主——央视可以触达几乎每一个中国人,只要能在央视上唱首歌就能成为全民明星,只要在央视上打个广告就能成为全国知名品牌。

 跟匹为seo学流量运营02:传统顶级私域流量被替代

当年无数企业不惜用尽所有资金外加外债,去争夺央视标王,就是因为这是一场必赢的豪赌。

无数品牌正式借助央视强大的私域流量一炮走红。这其中最具代表性的恐怕就是秦池酒和爱多VCD

 

1995年,山东临朐县一县属小型国有企业的秦池以6666万元抢摘“王冠”后,次年收入便高达9.8亿元;1997年,28岁的爱多VCD胡志标以2.1亿元戴上“标王”桂冠,当年便实现16亿元营收。

 

然而靠流量吹大的产品终究经不起考验,缺乏产品力,最终导致标王很快惨淡收场。

 

20131118日,第20届央视招标会依旧在梅地亚中心举办,但是这次没有了充气拱门,没有了气球,没有了各种条幅,所有人都能感觉到冷清和萧条。同时这次也是央视有史以来,第一次不对外公布招标数据,因为数据实在不好看。这是央视流量模式的转折点,背后的根本原因是流量衰落。如今央视广告收入已经跌出三甲,甚至低于京东的广告收入。

 

央视的流量去哪里了?

被新型私域流量主所瓜分。他们是百度、淘宝、微信、京东、抖音、爱奇艺……

虽然他们远不及央视当年的流量强大,但是他们在各自的私域里成为该领域的公域流量。

像百度、淘宝、微信这样的私域流量,相对于他们平台上的小私域,他们太大了,让人感觉它就是公域。就如同中国之大,让我们感觉这里就是公域,但是相对于地球,它显然是私域,相对于宇宙,那便是极其微小的私域。

 

总结:如同央视一样,他们也在私域流量裂变的过程中,被继续替代,这也是我们所说私域流量的第一次被多个第一代互联网平台替代,也是私域流量粗细分化的第一步,更是流量运营中流量人群精准化、精细分的开始。


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