百度竞价账户创建流程:关键词的质量度

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1.什么是质量度

在刚刚提到的关键词排名规则和关键词单击价格规则中,都提到了“质量度”这个词。应该说质量度是百度竞价中非常重要的一个关键指标,下面让我们一起来了解一下质量度质量度是百度竞价系统对于账户中每个关键词质量的评分,5颗星共10分来评定。

质量度主要反映用户对参与百度竞价的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的单击率、创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其他关键词的单击率)等。可以通过优化关键词的质量度,特别是提高关键词与创意的相关性来降低最低展现价格以及单击费用。

质量度体现的是关键词的相对水平,需要持续优化。如果竞争对手都在持续优化,使得整个质量水平得到提升,而你没有持续优化,质量度就有可能下降。

2.质量度的作用

(1)影响关键词的排名位置。在百度竞价中,具体关键词的排名取决于综合排名指数,这个指数具体是指出价与质量度的乘积。通俗地说,就是出价与质量度共同影响关键词的排名,在出价相同时,质量度高的关键词排名更靠前。

(2)影响关键词的单击价格。在前文提过,关键词具体每次单击价格下一名出价×下一名关键词质量度÷当前关键词质量度+0.01元。通俗地说,就是质量度越高,需要支付的单次单击价格就越低


百度竞价账户关键词的质量度


3.影响质量度的因素

质量度的作用如此之大,那么如何才能提高质量度呢?

(1)单击率。关键词的单击率对关键词的质量度的影响十分重要。关键词的单击率是指关键词被单击的次数比率。单击率越高,关键词的质量度就越高。

比如同样一个关键词,同样是排在第一位,且广告展现量是相同的。但A网站排在第一位时,每天有800次单击:B网站排在第一位时,每天只有500次单击,那么A网站的关键词的质量度就会越来越高。通常提升单击率的方式有两种:

是提高出价。出价高了,可以提升关键词排名,而排名高了,自然单击率就会跟着提升。

是提升创意的吸引力。比如在创意中突出卖点、突出价格促销信息突出产品效果:使用数字、字母和特殊符号,使用特殊创意形式,如百度蹊径、动态创意、百度闪投、风巢图文等。吸引力足了,自然单击的人就多了。

(2)创意的相关性。关键词与创意要高度相符,包括创意本身的标题与内容也要相符,不要出现文不对题的情况。比如,如果关键词是关于“价格”的,创意就要围绕价格来写,突出产品的价格优惠或者性价比高:如果关键词是关于“工厂”的,就要突出企业实力雄厚、生产技术先进、生产规模大

同时,在创意中合理插入1~3次通配符(增加飘红),合理利用红色与黑色的搭配,可以有效增加关键词和创意的相关性。

当然,尽管百度的分词技术很强大,但由于语言的复杂性,百度并不能完美地判断关键词与创意的相关性,一般只要创意标题和描述都飘红创意通顺,并且关键词单元划分合理,把结构相同、意义相近的词划分在起,关键词和创意的相关性就不会有太大的问题。

(3)标题和描述中包含关键词的展示次数。合理地增加关键词的展示次数,可以增加质量度。但是注意,一定是合理的重复,不能是简单的重复堆砌,同时在数量方面,不宜超过三次同时在重复关键词时,描述应该精简到位(在符合规范的前提下)具有一定的吸引力,同时上下文内容贴切,文要对题

(4)与着陆页的相关性。着陆页是指用户单击竟价关键词链接后,进入的页面。着陆页有时也被称作推广落地页或引导页。关键词及创意与着陆页内容的相关程度,也会影响质量度。

所以在为关键词设置着陆页时,应该选择与关键词相关度最高的页面作为着陆页,或者针对关键词来单独制作着陆页。着陆页的标题、网页描述、网页内容应该包括关键词,且页面的关键词密度(可参考SEO当中的页面关键词密度标准)要合理

另外,着陆页的内容应该具有一定的可读性,对用户有一定的帮吸引力,可以让用户在页面中停留较长时间最后,着陆页所在的空间或服务器的稳定性要好,不能出现访问不了访问迟钝等情况

(5)与整个账户的稳定性有关。在通常情况下,老账户要优于新账户稳定账户好于不稳定账户(稳定账户是指长期不间断投放,且投放金额稳定的:不稳定账户是指投放周期时断时续,且投放金额不稳定的)

(6)与计划或单元的稳定性有关。在同一账户中,老的稳定的计划要好于新的不稳定的计划:老的稳定的单元好于新的不稳定的单元

(7)与账户的信用积累有关。与账户是否有长期稳定的消费,以及质量度的历史积累有关。投放时间长、投放时间稳定、投放金额稳定、账户结构稳定、单击率高,可信程度就越高。

至此,百度竞价系列文章的内容就讲完了。百度竞价这部分内容的定位,主要是让大家了解百度竞价的原理,掌握百度竞价的基本操作及相关要点其实从基本操作层面来说,百度竞价并不复杂,本节基本上都介绍得差不多了。但是在具体工作中,其涉及的细节却非常多,需要在细节上下功夫应该说百度竞价是一项对精细化要求非常高的工作

比如在设置账户结构时,就三个部分:推广计划、推广单元和关键词很简单。但是如果关键词数量达到几十万时,这项工作可就一点都不简单了。而这些经验和技巧是需要在实践中积累的,所以竞价高手都是拿钱烧出来的

最后匹为seo策划运营要提醒大家的是,做百度竞价时,并不是说账户设置得好,操作得当,最终的转化率就高。影响转化率的因素,除了竞价账户本身的设置外,还有很多其他的因素,比如着陆页的好坏,也直接影响着最终的转化率。就算是竞价带来的流量和客户再精准,但是来到着陆页后,直接单击右上角的叉走人,那效果还是零。


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