百度竞价关键词出价的设置

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百度竞价

1.百度竞价关键词的出价是什么

百度竟价关键词的出价即你愿意为一次单击所支付的最高费用通俗地说,竞价排名就是花钱在百度购买排名。所以我们要为竞价账户中的关键词设置出价,出价的高低会影响推广网站在搜索结果页的排名位置。

出价包括推广单元出价和关键词出价。将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,这就意味着这些关键词的商业价值大致相同,你可以方便地为该推广单元设定统一的出价。如果你希望为某些关键词设定出价,则可以在关键词/创意列表页面设定关键词出价。在为关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下,以关键词的出价为准

2.百度竞价关键词的出价与排名

在实际操作中,并不是出价越高,关键词的排名就越高。关键词排名的高低,是由关键词的出价和质量度两个方面的因素共同影响的。关于质量度,请参阅后面的内容。

3.百度竞价关键词的出价与单击价格

关键词的出价不等于关键词的单击价格。关键词的出价是指你愿意为某个关键词单击一次所支付的最高费用,不是你最终花的钱,只是你的心理上限,可以理解为封顶价

百度竞价的计费机制,决定了关键词实际的单击价格不会高于出价往往比出价要低。但是一般来说,关键词的单击价格和出价是非常接近的百度竞价具体每次单击价格的规则

4.百度竞价关键词出价的策略

在设置关键词出价时,可以参考以下策略

(1)根据账户预算来定:在竟价预算较少时,可以适当降低出价,不要过于抢占关键词的排名。因为同样的关键词,排名第一和排名第八,在用户的精准度上并没有太大的差异。所以在预算少时,应该尽可能用最少的钱,获取更多的精准流量

而在竞价预算较多时,可以考虑提高出价,获取更好的排名。因为同样的关键词,排名靠前,获得的流量更多

(2)根据关键词的商业价值来定:对于精准度高、转化率高的关键词可以提高出价,因为虽然出价提高了,但这样的词可以带来更多的订单可能一单的利润,就把一个月的竞价费用赚回来了而对于精准度低、转化率低的关键词,要适当降低出价

(3)根据地区来定:对于投放多地区的账户应该注意,各地的竞争程度是不一样的,如果按北京的出价投放到南京,肯定是出价过高的,所以要根据不同的投放地区来按区域制定关键词的出价策略

(4)根据时间段来定:关键词的竞价是随时变化的,所以同样的价钱在不同的时间段获得的排名可能是不同的。比如在上午时,出价50可以排到第一位,但到了凌晨,可能出价10块钱就能搞定。所以竞价人员要根据实际情况,在不同的时间段设置不同的出价,以避免资金的浪费,获得更高的投入产出比。


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