百度竞价否定关键词详解

  • A+

在进行关键词匹配的过程中,除了精确匹配外,广泛匹配和短语匹配都有可能会带来一些不精准的搜索词,导致推广费用的浪费。所以为了进步提升关键词的精准度,竞价后台还提供了一个名为“否定关键词”的辅助工具。通过这个工具,可以把不精准、不相关的搜索词屏蔽掉,使流量更加精准。


百度竞价否定关键词详解


比如我们投放了“外语培训”这个关键词,设置的匹配方式是短语匹配。那么当用户搜索“外语培训老师好不好找工作”这个词时,我们的竞价广告也会出现。但是实际上“外语培训老师好不好找工作”这个词,明显对于我们来说是不精准的词。在这种情况下,我们就可以在后台将“外语培训老师好不好找工作”这个词设置为否定关键词,这样用户再搜索这个词时,我们的竞价广告就不会出现了。

否定关键词分为“否定关键词”和“精确否定关键词”两种模式,它们二者的区别与“短语匹配”和“精确匹配”的区别很像:“否定关键词是当用户的搜索词中完全包含否定关键词时,竞价广告将不会展现:“精确否定关键词”是当用户的搜索词与精确否定关键词完全一致时,竟价广告将不会展现。二者的区别是一个否定了多个关键词:另一个否定了一个关键词。

添加否定关键词的具体操作步骤如下

首先,找到需要排除的搜索词。主要利用百度统计中的“搜索词报告”,查找不精准、不相关的搜索词。

然后,把该关键词加入“否定关键词”列表中。在推广计划和推广单元层级都可以设置否定关键词。具体的流程是,在后台单击“推广管理”,单击相应的“推广计划”,单击“否定关键词”,单击“精确否定关键词”。


weinxin
微信公众号:pvseo7
关注我了解更多内容

发表评论

目前评论:0