SEM运营人员必备的技能有哪些?

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前面匹为seo策划运营的小P曾经介绍过什么是SEM。下面再来简单介绍一下及市场流行的搜索引擎有哪些主流的。

 SEM运营人员必备的技能有哪些

搜索引擎营销:英文Search Engine Marketing ,我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标受众用户。

 

简单来说, SEM就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

 

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过点击进入网页,进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广,让用户可以直接与公司客服进行交流、了解,实现交易。

 

搜索引擎现在一般包括谷歌搜索(国外)、百度搜索、必应搜索、360搜索、搜狗搜索、神马搜索等这几大主流,其中犹以谷歌搜索(国外)、百度搜索几乎垄断了国内外的90%市场。

 

百度为例,图示内容就是搜索竞价广告

(百度为例,图示内容就是搜索竞价广告)

 

我们了解到的SEM是搜索引擎竞价,那么,SEM运营人员必备的技能有哪些?

 

SEM运营人员需要拥有以下六大能力:

 

1、分析人群,洞察用户心理能力,清楚知道什么样的关键词才能被用户搜索到,并点击你的广告,准确的选择投放关键词;

 

2、文案撰写能力,广告创意需要编辑,广告语需要醒目且能吸引用户的眼睛,使广告有意义;

 

3、初级图片设计、初级网页设计和审美能力,广告除了文字外,落地页和网页设计更是强大的载体,如果网页或者落地页设计的与广告内容无关,那用户流失率自然更高;

 

4Excel制作和数据分析能力,SEM广告投放效果除了最终转化,过程中的消耗留存也是值得每个从业的同行分析问题的,后台的数据导出后如何做成清楚的报表,进行分析查看也是需要强大的制表能力;

 

5、账户优化能力,当账户转化效果不佳,各位优化师们就需要去优化账户,寻找账户中存在的问题,对问题提出解决方案,提升效果转化;

 

6、后台操作能力,熟识国内搜索引擎推广的四大搜索竞价后台(百度、搜狗、UC360),所有的广告投放均是依托平台的,学会平台操作也是最基本的能力。

 

以上就是我们根据SEM运营人员多年从业经验总结的必备的知识、技能,也是SEM岗位工作一定会涉及到的工作内容,所以这些最基本的技能不令要具备,必须自己能走一个全流程。


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